La comunicazione

Il premio Media Eye, organizzato dalla rivista Adv – Strategie di Comunicazione, è dedicato al media advertising con l’obiettivo di promuovere la cultura e l’innovazione della comunicazione nelle sue differenti espressioni. Quest’anno, nella prima edizione, Banca Etruria è risultata vincitrice per la categoria “Claim/copy”, grazie alla campagna pubblicitaria con slogan “Crescere è bello. Partecipa all’aumento di capitale”. La giuria ha infatti valutato che l’immagine ironica di un bambino colto in un gesto naturale e spontaneo esprime il coinvolgimento, l’autenticità e la sincerità delle azioni che Banca Etruria compie quotidianamente verso i propri interlocutori.

La stessa campagna, con lo slogan “Crescere è bello” ha vinto anche il premio “Child Guardian Awards 2008”, promosso dalla Fondazione Terre des hommes Italia ONLUS, organizzazione non governativa focalizzata sulla difesa dei diritti dell'infanzia nei paesi in via di sviluppo, in collaborazione con il Gruppo Il Sole 24 Ore e con la Fondazione Pubblicità Progresso.

Per il secondo anno consecutivo Banca Etruria ha inoltre ottenuto un riconoscimento nel concorso “Banche e Territorio”, organizzato dall’Associazione Italiana Financial Innovation (AiFin), che ha premiato l’attività editoriale della Banca realizzata con la rivista Etruria Oggi e con la collana Le Città Ritrovate. La vittoria dello scorso anno, avvenuta grazie all’impegno della Banca per la diffusione di valore nel corso del 125° anniversario, si rinnova così nel 2008, sottolineando come l’impegno valoriale e sul territorio siano per l’Istituto un fattore di continuità, e una ormai nota cifra stilistica. I traguardi raggiunti rafforzano il coinvolgimento di Banca Etruria nel sostenere la qualità della vita delle comunità servite e la loro crescita futura e illuminano la strada che con grande forza l’Istituto continua a tracciare.

Le nuove aperture sul territorio

Per lanciare l’apertura di due nuove filiali rispettivamente a Roma e Milano, Banca Etruria propone una nuova campagna pubblicitaria che gioca sull’identificazione tra brand, valori e colori.

Il futuro è il nostro primo interesse

“Il futuro è il nostro primo interesse”: già nel claim emerge con forza il nucleo che dà vita all’intero progetto di comunicazione.

Banca Etruria infatti cresce nel segno dei valori di sempre con la volontà di condividere con Soci e Clienti un futuro migliore che nasce dall’efficienza.

Su queste basi e su una storia fatta di valori tangibili e di persone vere che parlano un linguaggio semplice e comprensibile si fonda l’intera campagna pubblicitaria istituzionale.

L’operazione di aumento di capitale

“Crescere è bello. Partecipa all’Aumento di Capitale”: un invito a continuare nel percorso di crescita già intrapreso, ampliandone le prospettive senza alterarne il ritmo. La scelta di un visual anticonformista per una campagna pubblicitaria istituzionale - declinata poi sul concetto dell’Aumento di Capitale - gioca su cromie delicate e mai eccessive, che sottolineano senza grida il gesto del bambino, semplice e diretto.

Momento immediato e schietto, metafora di un’altra autenticità: quella di una banca che, come Banca Etruria ogni giorno condivide con le persone valori e obiettivi, alimentando con entusiasmo l’interesse nei confronti della vita quotidiana dei propri clienti, proiettandoli in una dimensione più ampia di crescita sostenibile.

Il 125° anniversario

Nel 2007 la nostra Banca ha festeggiato 125 anni, un compleanno importante e significativo. La nostra storia è stata caratterizzata da una crescita costante e dal rispetto di valori chiari e condivisi che caratterizzano da sempre la nostra identità.

È proprio su tali principi che edifichiamo il nostro futuro, continuando a porci come punto di riferimento per la collettività. La campagna "Valori al futuro" ha sintetizzato questi concetti, attirando simbolicamente l'attenzione, attraverso lo sguardo di un bambino, sulla nostra capacità di pensare al futuro operando in modo trasparente e nel rispetto di una cultura dei valori condivisa con tutti i portatori di interesse.

Una voce al nostro impegno

Con l'intento di comunicare attraverso un documento chiaro e sintetico le ricadute delle nostre azioni sulla società civile pubblichiamo dal 1998 un Bilancio Sociale. A partire dal 2003 abbiamo voluto descrivere l'impegno profuso nell'attività di comunicazione e darne concreta applicazione mediante una linea grafica rinnovata che rappresentasse i contenuti del Bilancio Sociale stesso con un racconto simbolico visivamente evocativo.

L’impostazione grafica dell’edizione 2006, in linea con quella del Bilancio d’Esercizio, per rendere più piacevole la lettura riporta illustrazioni aventi ad oggetto origami animati.

Più valore ai nostri risultati

Comunicare i nostri valori significa anche dare evidenza ai risultati che abbiamo conseguito. Per questo abbiamo scelto di investire nella direzione del rafforzamento delle relazioni con la comunità finanziaria e con i media.

Attività e incontri mirati a valorizzare le strategie e i successi che abbiamo raggiunto, le iniziative a sostegno del nostro modo di fare Banca, le campagne di prodotto mirate a descrivere quello che proponiamo ai nostri clienti, costituiscono tra l'altro il fulcro della comunicazione nei confronti di analisti, investitori e giornalisti.